Discovery

Posted on 2006-05-03 11:09 黃哲斌 閱讀(5107) 迴響(0) 
城邦集團有意註冊「囧rz」的商標權，引發網友群起撻伐，智財局也聲明「網路通用語，無法核准為商標」；對於此起風波，或許有人好奇，看似無奇的網路文化產物，為何點燃一場「大企業與網友的虛擬戰爭」？

或許你已知道，「囧rz」源自日本網路顏文字「Orz」，模仿一個人「失意前體屈」的形貌，一如MSN與BBS書寫創生自成體系的各式簡寫、表情符號，本身就有集體創作的意味；台灣網友以「囧」字取代人頭，添造出表情的驚奇，更是富具網路改作、延伸、轉貌的趣味。

自上世紀底，網路創生以來，就具有一種特殊的文化，「集體智慧、共利互惠」，甚至形成一種類似「禮物經濟」的交易形式。「禮物經濟」是法國思想家巴塔耶引用美國人類學家馬塞爾‧牟斯的概念，認為人類社會的財富原則，曾經建立在一種「非占有的交換形式」上，這種交換並非建立在占有和攫取，而是破壞和喪失，存在於部分古典社會的「誇富宴」就是其一。

網路文化在資本主義社會裡，意外體現這種「非占有交換形式」的部分精神，無數「免費軟體」、「自由軟體」的支持者，日以繼夜自發性寫作諸如Linux、Firefox等不輸商業軟體的程式，供網友免費下載使用，還提供程式碼讓其他人改寫；最近極受歡迎的Wiki、BBS「問板」延伸的「雅虎知識+」、del.icio.us書籤分享…都植基於這種非牟利的利他行為上。

這些林林總總的網路集體文化，固然具有原始社會平等共享的概念，且不無某種「智識上的誇富宴」之況味，一群擁有文化智能（或技能）的網路使用者，自願奉獻自己的能力、時間與創意，供聚落社群自行取用，且不收取實體利益，但可能交換某種無形的地位與名聲。

（許多人常以「禮物經濟」論述網路行為及商業模式，關於「禮物經濟」的概念源起與流變，學者宋國誠在《破報》曾有簡扼而清晰的記述。）

美國知名法律學者Lawrence Lessig等人也大力推動「創意共用授權計畫（CreativeCommons，簡稱CC）」，透過部分智慧財的分享與共有，讓美好的思想與事物能夠透過網路，讓更多人知曉、更多人聽聞、更多人想像、更多人傳布，進而有更多人再詮釋、再發揚，而不為少數個人、團體、企業所寡占。（關於台灣參與推動CC計畫，可參見中研院資科所網頁。）

在這種網路文化脈絡下，城邦集團申請「囧rz」商標權的舉動，無異是侵犯網路共有創意財的逆向行為，圈豢惡搞（Kuso）創意作為營利手段的反向操作，因而遭到網友社群激忿反彈；若依智慧財產局公告的聲明，此事似乎能夠暫告落幕，但無數企業或媒體，或許也能從城邦集團的案例裡，習得對網路社群及文化的另一種尊重。